Kitle iletişim araçlarına halk arasında hükümetin dördüncü kolu denir. Ve bu rastgele değil. Kamuoyunun oluşması kitle iletişim araçları aracılığıyla gerçekleşir. Medyanın izleyiciler üzerindeki etkisi hakkında birçok teori ve hipotez vardır.
Medya, çoğunlukla büyük siyasi, ekonomik veya acil olaylarla bağlantılı belirli durumlarda izleyiciyi manipüle edebilir. Aksi takdirde izleyicinin medya ile etkileşimi iki yönlü bir süreçtir.
İzleyici üzerinde sınırsız etki aracı olarak kitle iletişim araçları
Bazen medya bir insanı sonuna kadar etkiler. Ayrıca, etki hem olumsuz hem de olumlu olabilir. Medyanın insanların zihinleri üzerindeki güçlü etkisine ilişkin üç teori vardır.
"Sihirli mermi" olarak adlandırılan ilk teori, medyadan gelen bilgileri bir kişi üzerinde hızlı bir etkisi olan bir kurşunla karşılaştırır. Bu etki, kritik haberlerin yayınlanmasıyla sağlanabilir. Bir örnek çok popülerdir, 1938'de Amerika Birleşik Devletleri'nde radyoda ilk kez H. Wells "Dünyalar Savaşı" nı okuduğunda ve birçoğu metni paniğe yol açan gerçek haber olarak algıladı.
İkinci teori propaganda ile ilgilidir. Propaganda üç tonda gelir: beyaz, gri ve siyah. Beyaz, zararlı bilgileri bastırmayı amaçlarken, siyah, tam tersine onu yaymayı amaçlar. Gri propaganda bir ara fenomen olarak hareket eder ve kendisine verilen görevlere bağlı olarak yanlış fikirleri bastırabilir ve yayabilir.
Üçüncü teori, medyada sansür yoluyla kamuoyunun oluşmasına dayanmaktadır.
Bu teorilerin üçü de insanların duygularını ve zihinlerini manipüle etmenin en güçlü yollarını yansıtır.
Kamuoyu düzeltici olarak kitle iletişim araçları
Tüm insanlar ve her koşulda tamamen medyanın etkisine tabi değildir. Birçok insanın aldığı bilgileri başkalarıyla tartışması, kendileri için önemli bir halk figürünün bu konuda ne düşündüğünü, bilgilerin yaşam hakkındaki görüşlerine ne kadar karşılık geldiğini öğrenmesi gerekir.
Bilgiyi anlamada önemli bir rol, bir kişinin eğitim seviyesi ve tartışılan fenomene olan ilgisi tarafından oynanır. Ayrıca, etkilenebilirlik düzeyi ve başkalarının onu kontrol etme veya onun için verilen görevleri çözme eğilimi de önemlidir.
Televizyon görüntülerini gerçeğe dönüştürmek için bir yetiştirme teorisi var. Teoriye göre, çok televizyon izleyen bir kişi, hayatı ekran açısından algılama eğilimindedir. Bir kişi suç programlarını seviyorsa, büyük olasılıkla yüksek düzeyde kaygıya ve kesinlikle öldürüleceklerine veya soyulacağına dair yüksek bir beklentiye sahip olacaktır. Çoğu zaman, böyle bir etki, düşük eğitim düzeyine ve vasat bir benlik saygısına sahip insanlar üzerinde yapılabilir.
İzleyicinin medya üzerindeki etkisi
Medya, bir kişi üzerinde tam bir güce sahip değildir: bireyin kendisi, tercihlerine göre bilgi kaynağını belirler ve onu ilgi alanına göre daraltır. Medyadan ne almak istediğini biliyor, bu yüzden onları önce neye ihtiyacı olduğu hakkında konuşmaya zorluyor.
