Amancio Ortega Gaona ünlü bir iş adamı, Inditex'in kurucusu ve eski başkanıdır. İspanya Dışişleri ve Uluslararası İşbirliği Bakanlığı tarafından Sivil Liyakat Nişanı ile ödüllendirildi.
Amancio Ortega, sıkı çalışmanın her şeyi sıfırdan nasıl başarabileceğinin güzel bir örneği oldu. Şirketinin dünya çapında yaklaşık doksan ülkede yaklaşık yedi bin mağazası var. Gayrimenkule, turizme, bankalara, büyük güçlerin gaz endüstrisine yatırım yaptı, futbol liginde bir gösteri atlama sahasında hisse sahibi oldu.
Bir rüyaya giden zor bir yol
Ortega Gona, dünyanın en büyük girişimcilerinden biri olarak kabul edilmektedir. Ancak, Forbes sayfalarında görünmeden önce, işadamı dikenli bir yoldan geçmek zorunda kaldı.
Dünyaca ünlü "Zara" markasının sahibinin biyografisi 1936'da İspanyol Busdongo'da başladı. Orada, 28 Mart'ta Amancio Ortega bir işçi ailesinde doğdu. Baba demiryolunda çalıştı, anne bir hizmetçiydi.
Aileye yardım etmek için geleceğin işadamı eğitimden vazgeçti ve on üç yaşında bir giyim mağazasında haberci olarak çalışmaya başladı. On dört yaşında genç, kız kardeşi ve erkek kardeşinin çalıştığı La Maja mağazasına taşındı. Burada müstakbel eşi Rosalia Mera ile tanıştı. Amancio yeni bir yerde dikiş işinin temelleri ile tanıştı, kesim ve dikmenin temellerini öğrendi ve kendi işi hakkında düşünmeye başladı.
Aile reisinin nakliyle bağlantılı olarak A Coruña'ya yaptığı bir geziden sonra, geleceğin moda tasarımcısı kumaşların büzgü ve dökümünü incelemeye başladı. Başarı kısa sürede yönetim tarafından fark edildi. Yetenekli çalışana yerel bir tasarımcıya çıraklık verildi. Amancio'nun gece gündüz çalıştığı atölyenin sahibi, çocuğun anne babasına oğullarının terzisinin işe yaramaz olduğuna dair güvence verdi. Bu kararın nedeni, genç adamın aşırı iletişim eksikliğiydi. Ancak kaderin planları başkalarının sonuçlarına bağlı değildi.
1960 yılında yirmi dört yaşına giren Amancio mağaza müdürü oldu. Birkaç yıl sonra, mesleğin tüm inceliklerini biliyordu, hayallerini gerçekleştirecek miktara sahipti. Bu zamana kadar, gelecekteki işadamı, pahalı giysiler için pazarın son derece küçük olduğunu fark etti. Ortega durumu düzeltmeye karar verdi. Ucuz kumaşlar satın aldı, kendi desen ve eskizlerine göre sınırlı bir koleksiyon dikti.
İşletmenin gerçekleştirilmesi ve gelişmesi
Sonuç çok büyüktü. Modeller harika görünüyordu, harika yıpranmıştı ve markalı modellerden çok daha ucuza mal oluyordu. İlk parti satıldıktan sonra, hevesli girişimci bir triko fabrikası açarak işletmeye yatırım yaptı.
O zamana kadar Amancio, seçtiği Rosalia'nın kocası olmuştu. İşler iyi gidiyordu. Çift, iş adamlarının evinin oturma odasında dikiş dikerek gecelik ve iç çamaşırı üretti. Ürünler büyük perakende zincirleri aracılığıyla satıldı.
1975'te, ölçülen iş akışı kesintiye uğradı. Oluşturulan parti müşteriye ilk kez satılmadı. Finansmanın önemli bir kısmı terziliğe yatırıldığından, girişimciler koleksiyonu kendi başlarına satmaya karar verdiler. La Coruña'nın işlek caddesinde ilk Zara mağazası bu şekilde ortaya çıktı. İşler baştan iyi gitti. Departman, alışveriş merkezinin ayrılmaz bir parçası haline geldi.
1985 yılında Inditex Şirketi kuruldu. Ardından Ortega uluslararası arenaya girdi. "Zara" 1988'den beri Portekiz'de ortaya çıktı, bir yıl sonra marka New York'u fethetti. Bin yılın arifesinde, şirket ivme kazanıyordu ve doksanlarda Bershka, Stradivarius ve Pull and Bear zincirleri ortaya çıktı. Amancio'nun başı başarıdan dönmüyordu. Girişimci onları yaratıcılık için yeni fikirler bulmaları için bir bahane yaptı. 2001 yılında liderliği altında Oysho markası oluşturuldu. Tüm ürünler yalnızca iç giyim mağazaları aracılığıyla satıldı.
Ortega, stratejinin temeli olarak uygun bir maliyet ve ürün yelpazesinin sürekli güncellenmesini seçti. Taktikler şaşırtıcı derecede basit ve şaşırtıcı derecede etkiliydi. Girişimci, hem perakende hem de toptan satışın paralel olarak çalışabileceği ve süreçlerden bir kişinin sorumlu olması gerektiği görüşünü doğruladı.
Bu, bütçe fiyatlarının korunmasını ve kârların tutarlı olmasını sağladı. Okullarda girişimciler için Ortega'nın iş modeli öğretiliyor. Amancio, terzilik alanında başarı için kendi formülünü yaratarak hayalini gerçekleştirmeyi başardı. Ana bileşenler, bütçe fiyatları, trend değişikliklerindeki en küçük nüanslara yanıt verme ve tüm rakiplerin birkaç adım önündeydi.
Aile ve iş
İlk eşi Rosalia Mera iş ortağı oldu. Kız, genç bir Amancio'nun çalışmaya geldiği bir tuhafiye mağazasında satıcı olarak çalışırken tanıştılar. Birlikte iş oluşumunun tüm aşamalarından geçtiler. Ancak, 1988'de çift ayrıldı.
Fra Perez Marcore, işadamının yeni karısı oldu. 2001 yılında evlendiler. Ailenin Sandra, Marcos ve Marta adında üç çocuğu var. Şubat 2012'de en büyük kızı Marta, ünlü binici Sergio Alvarez Moya ile evlendi. Amancio'nun torunu, "Inditex" adlı beyninde çalışıyor.
Ortega, İspanya'nın en zengin adamı olarak kabul ediliyor. Resmi olarak emekli oldu. 2011 yılında "Inditex"in genel müdürlük görevinden ayrıldı. Eski girişimci hayattan keyif alıyor, basınla iletişim kurmayı reddediyor. Öte yandan yarattığı sermayeyi kullanarak gökdelenler, yarış pistleri, oteller, uçaklar ve yatlar satın alıyor.
İşadamı yatırıma geçti. Gayrimenkul ve gaz endüstrisini unutmadan turizm ve bankacılık sektörlerinde mevduatı tercih ediyor. Girişimci tatilde ata binmek ve tavuk yetiştirmekle ilgilenmeye başladı.
Amancio'nun serveti sürekli büyüyor. Forbes'in dünyanın en zengin insanları sıralamasında birinci oldu.
