Posta kutularını dolduran ücretsiz gazeteler; popüler haber sitesi; radyo, en sevdiğiniz müzikle keyif - tüm bunlar medyadır, medya olarak kısaltılır. Bu kavrama neler dahildir ve modern medya nasıl sınıflandırılır?
Medya nedir: kavram, kod çözme
Kitle iletişim araçları (medya), herhangi bir basılı veya ağ yayınları, televizyon ve radyo kanalları (veya bireysel programlar) veya bireysel televizyon ve radyo ve video programları ve ayrıca çok çeşitli okuyuculara / izleyicilere / dinleyicilere bilgi sunmanın diğer araçları anlamına gelir. Bu durumda, kitle iletişim araçları üç koşula tabi olarak kabul edilir:
- serbest bırakma sıklığı (en az yılda bir kez);
- kalıcı bir ismin varlığı;
- kitlesel bir kitleyi hedeflemek (1000 kişiden).
Kitle iletişim araçları, kitle iletişim araçları (MCM), kitle iletişim araçları ve bunların bütünlüğü - medya alanı olarak da adlandırılabilir.
Ana medya türleri
Mevcut tüm medya geleneksel olarak beş ana gruba ayrılır.
- Baskı basın. Bunlar, geleneksel kağıdı bir "bilgi taşıyıcısı" olarak kullanan dergiler, gazeteler, almanaklar ve diğer süreli yayınlardır. Mevcut medya türlerinin en eskisidir. İlk basılı gazetelerin Çin'de ortaya çıkmaya başladığına inanılıyor: 8. yüzyılın başlarında, Başkent Bülteni burada yayınlandı - imparatorun kararnamelerini ve en önemli olaylarla ilgili raporları içeren bir broşür. Yayının yayınlanması zahmetli oldu: sayfanın prototipi ahşap bir tahta üzerinde kesildi, ardından ortaya çıkan "damga" mürekkeple kaplandı ve baskılar yapıldı. Son yıllarda, yazılı basının bir geleceği olup olmadığı veya daha modern elektronik medyanın saldırısı altında tamamen ortadan kalkıp kalkmayacağı konusunda aktif bir soru var. Bununla birlikte, basının yakın ölümü hakkında konuşmak için çok erken - insanların basılı yayınlara olan güveni “İnternette yazılanlardan daha yüksek. Ve dünya çapındaki sahte haber salgınının arka planına karşı, bir "doğrulanmış bilgi" kaynağı olarak geleneksel medyaya olan talep artıyor. Aynı zamanda sosyoloji şirketi Kantar'ın 2017 yılında yaptığı bir araştırmanın verilerinin de gösterdiği gibi, “güven düzeyi” açısından basılı gazete ve dergiler ilk sırada yer alıyor.
- Radyo. Bu tür medyanın özgünlüğü açıktır: radyo yayın teknolojileri, ayrıca, verimliliği sağlayan, canlı diyaloglara izin veren, etkileşimi sağlayan "gerçek zamanlı" olarak ses iletmeyi mümkün kılar. Aynı zamanda, radyo "zaman yiyici" olmayan tek modern medya kuruluşudur: "kulaklardan" bilgi edinme süreci başka herhangi bir meslekle birleştirilebilir. Bir medya olarak radyonun tarihi bir asır kadar geriye gider: 1920'lerin başında dünyanın birçok ülkesinde düzenli ve deneysel radyo yayınları ortaya çıkmaya başladı. Aynı zamanda, "radyo içeriği" çok çeşitliydi: konserler, gramofon kayıtları, edebi okumalar ve "radyo oyunları" canlı olarak yayınlandı; spor maçlarından raporlar.
- Televizyon, hareketli bir görüntünün, çoğunlukla sesin eşlik ettiği elektrik dalgaları yoluyla iletilmesine izin veren bir teknolojidir. Medya olarak televizyon, radyodan sadece biraz daha gençtir - düzenli yayın yapan ilk TV kanalı 1934'te Almanya'da başlatılmıştır. Rusya'da televizyon yayıncılığının "doğum günü", Deneyimli Leningrad Televizyon Merkezi'nin haftada iki kez programlar yayınlamaya başladığı 1 Eylül 1938 olarak kabul edilir. Onları toplu olarak izledik - kültür evlerinde ve işçi kulüplerinde. Hikayeyi uygun video sekansı ile destekleyebilme, izleyicileri olayın tanıkları haline getirebilme yeteneği, televizyon medyasına büyük bir güven sağladı. Televizyon günümüzde en etkili medya türü olmaya devam etmektedir. Kamuoyu Vakfı tarafından yapılan bir ankete göre, 2017'de Rus vatandaşlarının %78'inin ana bilgi kaynağı TV oldu.
- Ana görevi operasyonel bilgileri toplamak ve medyanın yazı işleri ofislerine iletmek olan haber ajansları her zaman kitle iletişim araçları olarak sınıflandırılmaz. Bununla birlikte, Rusya'nın medya yasasına göre, hem yazı işleri ofisi hem de bilgi dağıtıcısı statüsüne tabidirler; ve çalışmaları diğer kitle iletişim araçlarının çalışmalarıyla aynı yasal alanda gerçekleşir. İlk haber ajansı 1835'te Paris'te ortaya çıktı. Charles Havas tarafından keşfedilmiştir. Bilgi ticareti işine yabancı süreli yayınlardan materyalleri çevirerek ve bunları etkili Fransız gazetelerine satarak başladı. Bir sonraki adım, geniş bir uluslararası muhabir ağının oluşturulmasıydı: Havaş ajanları, bulundukları yerlerden telgrafla hızlı bir şekilde mesaj gönderdiler ve yerel basın da isteyerek bastı. İlk yerli bilgi servisi olan Rus Telgraf Ajansı 1866'da kuruldu. Ajans bunun için telgrafı kullanarak abonelere günde 2-3 kez bilgi gönderdi. Modern haber ajansları, kendi medyalarından (örneğin, web siteleri, basılı yayınlar) geleneksel abonelik şemasına farklı dağıtım mekanizmalarını kullanarak çeşitli türlerde (yalnızca haberler değil, aynı zamanda fotoğraflar, video veya ses kayıtları vb.).
- İnternet medyası. Bunlara genellikle "elektronik medya" denir, ancak bu terim doğru olarak adlandırılamaz - sonuçta hem radyo hem de televizyon bilgi iletmek için elektronik teknolojileri kullanır. İnternet medyası, medyanın genç ve hızla büyüyen bir kesimidir. İlk çevrimiçi yayınlar 90'larda ortaya çıktı ve XXI yüzyılın başlarında geleneksel medyayı ciddi şekilde sıkıştırdılar. Modern İnternet medyasının özellikleri, aşırı verimlilik, etkileşim ve multimedyadır (yani, aynı anda farklı biçimlerde bilgi aktarımı - metin, fotoğraf, video, ses, bilgisayar animasyonu vb.). İnternet medyası çok çeşitli olabilir - elektronik dergilerden İnternet radyo istasyonlarına veya kişisel bloglara (medya olarak da kaydedilebilirler). Bazı çevrimiçi yayınlar bağımsızdır, bazıları ise farklı bir biçimde bir medya kuruluşunun “aynasıdır” (örneğin, basılı bir gazetenin kağıda yayınlanan bilgilerin çoğaltıldığı web sitesi veya izleyebileceğiniz bir TV kanalının web sitesi). canlı programlar veya arşivdeki kayıtları görüntüleyin).
Aynı zamanda, birçok modern medya, geleneksel olarak ayırt edilen ana türlerden birine katı bir şekilde atfedilemez: yakınsak medya, ortak bir marka altında veya büyük bir medya holdinginin parçası olarak çalışan aynı editör kadrosu, giderek daha yaygın hale geliyor. Hem geleneksel hem de modern multimedya olmak üzere farklı bilgi iletimi yöntemlerini aynı anda kullanarak “izleyiciye ulaşır”.
Kitle iletişim araçlarının içerik ve işlevlerine göre sınıflandırılması
Herhangi bir medya kavramı, malzeme seçimi ilkeleri, içerik, "sunum" özellikleri, içerik yönelimi (ana amaç) ile belirlenir. Bu kritere göre, aşağıdaki ana kitle iletişim araçları türleri ayırt edilebilir:
- Resmi. Devlet kurumları veya kurumları adına düzenlenirler ve temel işlevlerinden biri belirli bilgileri geniş bir kitleye iletmektir. Örneğin, Rusya Federasyonu Hükümeti tarafından kurulan Rossiyskaya Gazeta, devlet bilgilerinin resmi yayıncısıdır ve tüm federal yasaların, yönetmeliklerin vb. metinleri sayfalarında hatasız görünür. - bu durumda yayının kendisi bir "resmi belge" haline gelir.
- Sosyal ve politik. Bu durumda, vurgu, geniş bir okuyucu kitlesinin çıkarlarını etkileyen sosyal açıdan önemli, sosyal yönelimli materyaller üzerindedir. İşlevleri yalnızca kamuoyunu bilgilendirmek değil, aynı zamanda onu etkilemektir; bu tür yayınlar doğaları gereği açıkça propaganda amaçlı olabilir.
- Bilgi ve eğlence. Adından da anlaşılacağı gibi, ana görevleri izleyiciyi eğlendirmek ve boş zamanlarını değerlendirmektir. Bu medya sınıfı, eğlence amaçlı TV kanallarını ve yıldızlar hakkında dedikodu yayınlayan çok sayıda basılı yayını, popüler TV rehberlerini ve müzik radyo istasyonlarını içerir.
- Kültürel ve eğitsel medya, daha entelektüel bir izleyici kitlesinin taleplerini karşılamaya odaklanmıştır. Bunlar popüler bilim projeleri, kültürel veya bölgesel medya, edebi eleştirel almanaklar vb. olabilir.
- Uzmanlaşmış. Hedef kitlenin belirli bir kesimini (örneğin, araba tutkunları, genç anneler, örgü tutkunları, askeri personel, branş öğretmenleri, bilgisayar oyunları sevenler) hedef alarak, özellikle bu insan kategorisiyle alakalı bilgiler sunarlar. Endüstri medyası da bu kategoriye dahildir.
- reklam. Bu tür medyanın temel işlevi, sunulan mal ve hizmetler hakkında bilgi yaymaktır. Ayrıca, hem tematik olabilirler, örneğin emlak satın alacak, mobilya seçecek veya bir düğün oynayacak olanlara ve süresiz olarak geniş bir izleyici kitlesine (örneğin, ücretsiz seri ilan gazeteleri) odaklanabilirler.
Tipolojik özellikler
Belirli bir medya çıkışını daha doğru bir şekilde tanımlamak için, medyayı aşağıdaki parametrelere göre sınıflandırmak için bir dizi tipolojik özellik kullanılır:
- izleyicinin bölgesel kapsamına göre - ulusal, bölgesel ve yerel (belediye), örneğin federal (tüm Rusya) TV kanalı, şehir radyosu, belediye gazetesi;
- yayın / güncelleme veya yayın hacminin düzenliliği ile - örneğin, 24 saat açık bir TV kanalı, günlük / haftalık bir gazete, aylık olarak güncellenen bir çevrimiçi dergi, üç aylık bir almanak;
- dolaşıma (basılı medya için) veya izleyici boyutuna (televizyon, radyo ve İnternet medyası için);
- mülkiyet biçimine göre - devlet, departman, şirket, özel.
Karakteristikler ayrıca hedef kitlenin özelliklerini, yayının konumunu ve materyalin sunumunun özelliklerini ("yüksek kaliteli", "kitle", "tabloid" medya) içerir.
