Pazarlama kavramı iş dünyasında yaygın olarak kullanılmaktadır ancak çoğu zaman çok farklı anlamlar yüklenmektedir. Bu tür faaliyetlerin tanımlarının sayısı düzinelerce ölçülür. Hedeflerin belirlenmesi ve pazarlama hedeflerinin tanımı büyük ölçüde bu kavrama atfedilen değere bağlıdır.
Pazarlama nedir
Çoğu zaman pazarlama, yalnızca bitmiş ürünlerin satışı, satış promosyonu veya genel reklamcılık olarak anlaşılır. Bu değer kısmen güçlendi, çünkü tüketici her gün belirli bir ürünü satın almak için bilgi bombardımanına tutuluyor. Bir ürünü satmak, aslında bunlar pazarlamanın ayrı yönleri olmasına rağmen, kamuoyunda pazar faaliyeti ve reklamcılıkla yakından iç içe geçmiştir.
Pazarlama, en genel anlamıyla, tüketicinin ihtiyaçlarını mübadele yoluyla karşılamayı amaçlayan her türlü insan faaliyetini içerir. Pazarlama sürecinde, belirli bir ürüne olan talep karşılanmaktadır. Pazarlama ile uğraşan kişi, pazardaki malları üreticiden nihai tüketiciye kadar tanıtır.
Pazarlamanın ana hedefleri
Pazarlamanın temel amacı, mal alım ve satım sürecini organize ederek elde edilen işletme için mümkün olan maksimum kâr miktarını sağlamaktır. Aynı zamanda tüketici talebinin karşılanması da bu hedefe ulaşmada temel faktördür. Pazarlamacı, kârın ancak ürün tüketicinin parasıyla değiştirildiğinde mümkün olduğunu her zaman hatırlamalıdır.
Pazarlama faaliyetleri sırasında, bir işletmenin ara hedefleri uygulaması gerekir: toplumda acil bir ihtiyacı belirlemek ve karşılamak, rakiplerine karşı üstünlüğünü sağlamak, satışlarda sürekli bir artış sağlamak. İyi tasarlanmış bir pazarlama stratejisi, bu ve diğer ara hedeflere dayanan birbiriyle ilişkili birkaç bölüm içerir.
Pazarlama görevleri
Pazarlamanın birincil görevi, işletmenin maksimum istikrarı ve planlı gelişimi için koşullar yaratmaktır. Bir şirketin pazarlaması, üretim süreci ile nihai tüketiciye teslimi arasındaki bağlantı bağlantısı olarak, yönetim aygıtının çalışmasının bağımsız bir parçası değildir. Pazarlama hedefleri, toplumun ihtiyaçları ve bir bütün olarak işletmenin stratejisi ile bağlantılı olmalıdır.
Pazarlama ve özel görevleri çözer. Bunlar, şirketin ilgilendiği pazar segmenti, piyasada benzer ürünlerin mevcudiyeti, tüketicilerin zevkleri ve tercihleri hakkında bilgilerin toplanması, işlenmesi ve yapılandırılmasını içerir. Önemli bir pazarlama görevi, benzer ürünleri tanıtan rakiplerin eylemlerinin kapsamlı bir analizi ve değerlendirmesidir.
Pazarlamanın mevcut görevleri, tüketici davranışını etkilemek için özel yöntemlerin geliştirilmesini ve uygulanmasını içerir. Buradaki yöntem ve araç yelpazesi çok geniştir ve sürekli olarak geliştirilmektedir. Pazara girme sorununu çözen işletmelerin pazarlama departmanları, müşterilerle yeni çalışma yöntemlerinin gelişimini sürekli olarak izlemek zorunda kalıyor. Önemli bir pazarlama görevi sadece yeni bulmak değil, aynı zamanda mevcut müşterileri elde tutmaktır.
