Uzmanlara göre, en az bir milyon işçi göçmeni - "misafir işçiler" sürekli Moskova'da ve başkentte doğan her onuncu yenidoğan, ebeveynlerden en az birinin yabancı olduğu bir ailede ortaya çıkıyor. Bu nedenle, yerli halkın yurtdışından gelen ziyaretçilere karşı tutumu sorunu bu metropol için çok önemlidir.
Moskova makamları, işçi göçmenlerinin olumsuz bir imajının oluşumuna bir şekilde direnmek için sosyal reklamcılığı daha yaygın kullanmaya karar verdi. İl Kitle İletişim ve Reklamcılık Dairesi, genel olarak Moskova ve özellikle bu metropoldeki yabancılar hakkında birkaç düzine kısa videonun oluşturulmasını emretti. 15 klibin içeriği "aşırılıkçılığı, dini ve ırksal hoşgörüsüzlüğü önlemeye" yönelik olmalıdır.
Bölüm temsilcilerine göre, fikir, yabancıların başkentte dikkate değer bir yer veya bu şehirle ilgili kişisel hatıralar hakkında yarım dakikalık kısa hikayeler anlatmasıdır. Klibin kahramanının ana dilinde kişisel bir adresi ile bitmesi gereken "dokunaklı ve samimi küçük bir hikaye". Moskova'ya olan sevginin bir ifadesi ve yurttaşlara Rusya'nın başkentini ziyaret etmeye davet olacağı tahmin ediliyor.
Belediye başkanlığı, sipariş edilen video prodüksiyonunun 2012'den 2016'ya kadar olan dönem için tasarlanan Güvenli Şehir programının bir parçası olacağını söyledi. Bu dizideki videoların bir kısmı, çok uluslu bir metropolün ne kadar arkadaş canlısı olabileceğinden bahsetmeli. Yeni sosyal reklamın sadece Moskova bölgesindeki TV kanallarında gösterilmesi planlansa da, Moskovalılara sadece kısmen hitap ediyor. Rusya Tur Operatörleri Birliği direktörü Maya Lomidze'ye göre, yabancıların potansiyel turistlere hitap eden videolarını göstermek daha uygun olacaktır. İşçi Göçü İttifakı başkanı Nikolai Kurdyumov, göçmenler hakkında olumlu bir imaj oluşturan herhangi bir sosyal reklamın faydalı olacağına inanıyor. Özellikle videolar konuk işçiler, aileleri ve bu insanların milyonlarca şehre getirdikleri faydalar hakkında gerçek, çok uzak olmayan hikayeler gösterecekse.
