Medyanın hedef kitlesi, kitlesel enformasyon sürecinin öznesi olan insan topluluğudur. Medya birkaç bölümden oluştuğu için basının, internet sitelerinin, televizyonun ve radyonun izleyici kitlesi farklı olabilir.
Basın seyircisi
Kişisel görüşmeler ve telefon anketleri yoluyla gerçekleştirilen “dün” anketi, basının hedef kitlesini değerlendirmeye yardımcı oluyor. İki yöntemden telefon görüşmesi en pratik olanıdır. Basının hedef kitlesi birkaç faktör tarafından belirlenir: güncellik, okuma sıklığı ve yayının kopyası başına okuyucu sayısı. Bu parametreleri kullanarak, diğer medyaların, örneğin İnternet sitelerinin tamamen veya kısmen erişilemediği daha eski bir kitleyi tanımlamanın tavsiye edilir.
İnternet sitesi kitlesi
İnternet sitelerine yapılan ziyaretlerin sıklığına ve zaman çerçevesine bağlı olarak, çeşitli izleyici türleri ayırt edilebilir: maksimum, düzensiz, kalıcı, aktif izleyici ve ayrıca izleyicinin çekirdeği. Bu kullanıcı gruplarının nicel tahminleri, web analitiği tarafından dikkate alınır.
Bu bağlamda, sürekli ve aktif bir izleyici kitlesinin sadece genç insanlar değil, aynı zamanda modern toplumda internet olmadan hayatı hayal edemeyen ergenler olduğu belirtilebilir. Ayrıca, aynı izleyici grupları, çalışmaları doğrudan İnternet kullanımıyla ilgili olan kişileri içerir. Düzensiz bir kitle, internet sitelerini zaman zaman kullanan bir grup insandır. Bunlar, bu teknolojinin önemini takdir eden, ancak kalıcı olarak kullanmayı kabul etmeyen veya bunu yapma becerisine sahip olmayan yaşlı insanları içerir.
televizyon izleyicisi
Hedef televizyon izleyicisi, televizyon programlarını izleme fırsatı bulan izleyici sayısıdır. Potansiyel bir izleyici var yani dizi izleme konusunda teknik yeteneğe sahip kişiler bir de gerçek bir izleyici kitlesi yani bu dizileri kesinlikle izleyen bir grup insan var. Bugün televizyon eskisi kadar popüler değil, bu nedenle bu tür medyanın izleyicileri, dış dünya ile bu tür bir iletişim ve bilgi edinme aracına alışmış yetişkinler ve yaşlılar.
radyo dinleyicisi
Dinleyicilerin cirosu gibi radyo istasyonlarının sayısı da sürekli artıyor. Bu nedenle, radyo dinamik bir medya biçimidir ve radyo dinleme verileri çok hızlı bir şekilde eski hale gelir. Hedef kitle, çalışmalarının eski yaşına rağmen radyonun popülaritesinin artması sayesinde farklı yaşlardaki insanlardır. Ayrıca, bu tür medya oldukça erişilebilirdir ve bu da hedef kitlenin hızla büyümesini sağlar.
