Yeniden biçimlendirme, pazarlamada şirketin imajındaki dış değişiklikleri ifade etmek için kullanılan bir kavramdır. Örneğin, logo veya kurumsal renklerin değiştirilmesi. Yeniden şekillendirme, evde bir tür yeniden dekorasyondur: mobilyalar aynı, ancak her şey çok daha taze görünüyor.
Yeniden biçimlendirme genellikle yeniden markalama ile karıştırılır. Bu doğru değil. "Yeniden markalaşma" kavramı çok daha geniştir ve şirket içindeki değişiklikleri (tutumlar, çalışma ilkeleri, misyon ve strateji) ve dış değişiklikleri (yeni ürünler, slogan, logo, hatta belki de şirketin yeni bir adını) içerir.
Yeniden biçimlendirme, yalnızca şirketin dış stilindeki değişiklikleri içerir.
Yeniden şekillendirmeye ihtiyacınız olduğunda
Pazardaki yüksek rekabet, kitleleri ürünlerine ilgi göstermek için şirketleri sürekli olarak yeni bir şeyler bulmaya zorlar. Böyle bir durumda bir ürünün veya logonun görünümünü değiştirmek bir zorunluluktur. Marka, tüketicilerin çıkarlarıyla uyumlu ve modern olmalıdır. Böylece çikolatanın ambalajını ve logosunu başka renkler seçerek değiştiren Picnic markası, satışlarını %77 oranında artırdı.
Yeniden şekillendirme, bir ürünün üretim teknolojisinde değişiklik yaparken veya malların kalitesini artırırken kullanılır. Örneğin, Lebedyansky şirketi, orta fiyat segmenti için Ya suyu üretti. Zamanla, meyve suyunun yüksek kalitede olduğunu ve daha yüksek bir fiyata satılabileceğini anladılar. Ürünün logosunu ve ambalajını değiştirerek, zarafet katarak, ürünün bilinirliğini korurken, şirket müşteriler arasında yeni bir seviyeye ulaştı.
Yeniden şekillendirme nasıl yapılır
Öncelikle tüketicilerin ihtiyaçlarını belirlemeli, tercihlerini ve zevklerini öğrenmelisiniz.
Tasarımcılar ve pazarlamacılarla birlikte, tüketicilerin beklentilerini de göz önünde bulundurarak şirketin logosunu ve kurumsal renklerini değiştirmemiz gerekiyor. Bazen sadece farklı bir yazı tipi seçmek yeterlidir. Örneğin Coca-Cola Company, logo yazı tipini basılıdan el yazısına çevirmiş ve yüz yılı aşkın bir süredir logoda herhangi bir değişiklik yapmamıştır. Aynı zamanda, şirket izleyicileri arasında popülerliğini koruyor ve hatırlatıcılara ihtiyaç duymuyor.
Yeniden şekillendirirken, yeni bir logonun veya ambalaj görünümünün birkaç versiyonunu yapmak daha iyidir. Ardından, tartışma sırasında yeni tarzın olumlu ve olumsuz yanlarının açıklığa kavuşturulduğu hedef kitle temsilcilerinden oluşan bir odak grubu toplanır.
Sonuç olarak, oylama ile netleşir: ya bazı seçenekler onaylanır ve marka bunun uygulanması üzerinde çalışmaya başlar ya da başarılı stil değişiklikleri aramak için hala çalışmak gerekir.
Yeniden biçimlendirme yapıldıktan sonra, bir verimlilik analizi yapmak gerekir: satışların artıp artmadığı, yeni müşterilerin ortaya çıkıp çıkmadığı. Yeniden şekillendirme, yalnızca olumlu değişiklikler olması durumunda başarılı sayılabilir.
