Sosyal reklam, televizyon ve radyoda yayınlanan diğer reklamlardan farklıdır. Ayrıca dergi sayfalarında ve yoğun otoyollarda bulunan reklam panolarında da görülebilir. Sosyal reklamcılığın ne olduğunu tanımlamak için onu ticariden ayıran temel yönleri belirlemek gerekir.
Sosyal reklamcılık, kâr elde etmekle ilgili değildir. Bu, ticari muadilinden en temel farktır. Sosyal videolar, bilgi akışının geri kalanından öne çıkıyor, çünkü izleyicilerini bir şey satın almaya veya bir veya başka bir kuruluşun hizmetlerini kullanmaya zorlamazlar.
Bu tür reklamların amacı toplumu, bilincini etkilemektir. Kural olarak, ülkenin ve vatandaşlarının normal gelişimini tehdit eden sosyal açıdan önemli sorunlara odaklanır. Örneğin, Rus televizyon kanallarında, insanların araba kullanırken güvenliklerini, çocuk yetiştirmeyi, ebeveynsiz kalan çocukların sorunları, hasta insanlar ve engelliler hakkında düşünmelerini sağlamak için tasarlanmış sosyal reklamları sık sık görebilirsiniz.
Bu promosyon mesajları, herkesi yukarıda listelenen sorunları çözmeye teşvik etmek için oluşturulmuştur. Kişide kendisine ve bir bütün olarak topluma karşı sorumluluk geliştirmeyi amaçlar.
Kural olarak, sosyal reklamcılığın müşterileri devlet ve çeşitli yardım kuruluşları ve vakıflardır. Genellikle, herkesi sağlığına, çocuklarına ve doğasına dikkat etmeye çağıran tanınmış yıldızlar buna katılır.
Sosyal reklamcılık ve ticari reklamcılık arasındaki diğer bir fark, yaratıcılarının çalışmaları için para almamasıdır. Bu ilke çok önemlidir, çünkü toplum yararına çalışmalar maddi çıkar elde etme amacı ile yapılmamalıdır. Ne yazık ki, Rus gerçekliğinde bu kural her zaman geçerli değildir. Ancak, şimdiden sosyal videoların oluşturulması, bu tür sorunlara dikkat çekildiğini gösteriyor, çünkü reklamlar insanları kendi gelecekleri ve çocuklarının geleceği hakkında düşünmeye sevk ediyor.
