Sosyal reklamcılığın temel amacı insanların dünya görüşünü etkilemektir. Bu tür reklamlar toplumu insanlaştırır ve sağlıklı bir yaşam tarzı, alkol, sigara vb. Sosyal reklamcılık, güçlü bir davranış şekillendirici faktördür.
Sosyal reklamcılık, genel olarak kabul edilen sosyal davranış kalıplarını etkilemek için kullanılır. Tipik olarak, bu reklamlar devlet veya kar amacı gütmeyen kuruluşlar tarafından sipariş edilir. Modern sosyal reklamcılık, uyuşturucu, sigara ve alkolün reddedilmesini, çevrenin korunmasını, trafik kurallarına uyumu vb. teşvik etmek için kullanılır.
Sosyal reklamcılığın tarihi
İlk kamu hizmeti reklamı, 1906'da Amerika Birleşik Devletleri'nde, Amerikan Sivil Derneği'nin Niagara Şelalelerini enerji şirketlerinin verdiği zararlardan koruma çağrısı yapan posterler yayınlamasıyla ortaya çıktı.
Sosyal reklam, toplumu harekete geçirmek için de kullanılabilir. Örneğin, 1917'de Amerika Birleşik Devletleri'nde insanları Amerikan ordusunun saflarına katılmaya teşvik eden "Sam Amca" yazan bir poster çıktı. Benzer bir poster 1940'larda SSCB'de ortaya çıktı ve adı "Vatan Çağırıyor!"
İnsanlaştırıcı bir faktör olarak reklam
Sosyal reklamcılık, modern toplumu insanlaştıran sosyal normları şekillendiren bir faktör olarak hareket edebilir. Geleneksel reklamcılığın aksine, derin, ideolojik bir düzeyde hareket eder. Sosyal reklamcılık, insanları birleştiren evrensel insani değerleri tanımayı amaçlar. Toplumun kültürel temelini oluşturabilir, bir ideoloji oluşturabilir ve ulusal çıkarları teşvik edebilir.
Modern kamu hizmeti duyuruları, gelişmekte olan ülkelerdeki açlık ve yoksulluk, cehalet, ormanların yangınlardan korunması, arabalarda çocuk koltuğu ve emniyet kemeri kullanımı, yaşlı bakımı vb. gibi konuları ele almaktadır.
Yarışmalar ve festivaller
Günümüzde farklı ülkelerde periyodik olarak sosyal reklam yarışmaları düzenlenmektedir. Ana yıllık etkinlik, Uluslararası Reklamcılık Derneği'nin ev sahipliğinde düzenlenen IAA Sorumluluk Ödülleri festivalidir. Rusya ayrıca düzenli olarak sosyal reklamcılığı yaygınlaştırmayı amaçlayan özel etkinliklere ev sahipliği yapmaktadır. Bunlar arasında "Rusya'nın Yeni Alanı" Ulusal Yarışması, gençlik ve öğrenci, bölgesel sosyal reklam festivalleri yer alıyor.
Sosyal reklamcılık sorunları
Ne yazık ki, sosyal reklamcılık Rusya'da çok az kullanılmaktadır. Vergi indirimlerine rağmen, tüm Rus reklam pazarının yüzde birinden daha azını oluşturuyor.
Sosyal reklamcılığın bir diğer dezavantajı, mesajı izleyiciye sert yöntemlerle, şok edici video dizileri kullanarak iletme arzusudur. Örneğin, Melbourne metrosu için ulaşım güvenliği sorunlarına adanmış bir reklam kampanyasına “Ölmenin Aptal Yolları” adı verildi ve her birinde arsa kahramanlarının öldüğü bir dizi video vardı.
