Toplumsal yaşamda kalıplar oluşturmak ve başarılı pazarlama ve sosyal programlar için gerekli bilgileri elde etmek için sosyolojik araştırmalar yapılır. Çalışmanın toplumda meydana gelen süreçleri objektif olarak yansıtabilmesi için bilimsel bir yaklaşım kullanılmaktadır. Toplanan bilgilerin doğruluğunu, temsil edilebilirliğini ve kapsamlılığını garanti eder.
Sosyolojik araştırmanın ana yöntemleri şunlardır:
- sorgulama;
- görüşme;
- uzman anketi;
- toplu anket;
- gözlem;
- Deney;
- içerik analizi;
- sosyometri.
Sorgulama ve görüşme
İlk durumda, anket yanıtlayıcı tarafından hazır sorular içeren bir form doldurularak gerçekleştirilir, ikinci durumda, görüşmeci ile yanıtlayıcı arasında kişisel bir iletişim vardır. İlk seçenek, farklı sosyal gruplardan çok sayıda insanın fikrini öğrenmek gerektiğinde, az sayıda basit soru için tercih edilir. Röportaj yaparken, dar bir grup insanın nesnel bir bireysel portresini elde edebilirsiniz.
Uzman ve kitle anketi
Alınan bilgilerin tarafsızlığını değerlendirmek için özel bilginin gerekli olduğu, incelenen alandaki uzmanların katılımıyla bir uzman anketi yapılır. Kitle anketi anonim olarak gerçekleştirilir ve verileri analiz ederken özel bilgi gerektirmez.
sosyolojik gözlem
Bu yöntem, çalışmanın amaçlarına uygun olarak belirli bir sistem için gözlem nesnesinin özelliklerinin kaydedilmesini içerir. Böylece, bir grup insanın veya sosyal bir olgunun davranışsal özellikleri incelenir. Gözlemler (duygular, davranışlar, yüz ifadeleri, konuşma) önceden geliştirilmiş bir formda, bir günlükte ve ayrıca fotoğraf, video ve ses kaydı kullanılarak kaydedilir.
Deney
Bu, araştırmacının olayların doğal akışına müdahale etmesi durumunda hipotezin test edildiği bir veri toplama ve analiz etme yöntemidir.
İçerik analizi
Bu, güvenilirliği şüphe götürmeyen protokoller, raporlar, mektuplar ve diğer belgelerde yer alan alınan sosyolojik bilgilerin nicel bir analizidir. İçerik analizinin özü, bir belgenin içeriğinin temel yönlerini yansıtacak bu tür özelliklerini bulmak ve kullanmaktır. Örneğin, belirli kelimelerin veya ifadelerin kullanım sıklığı araştırılır. Bu yöntemi kullanarak nitel analizin öznelliği azaltılır ve daha gerçekçi bir resim elde etmenizi sağlar.
sosyometri
Bu, küçük gruplardaki süreçlerin incelenmesidir: okul, öğrenci, aile, iş kolektifleri ve ortak çıkarlarla birleşmiş gruplar (toplumsal hareketler, parti çevreleri, vb.). Ana koşul, çalışma nesnelerinin birbirleriyle doğrudan etkileşimde olması gerektiğidir. Sosyometri, birincil göstergeleri ve matematiksel yöntemleri işlemek için anketleri algoritmalarla birleştirir.
